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　　马年春节将近，休闲食品饮料市场火热，生肖、新春元素、非遗文化成为这些企业的创意源泉。据新京报消费研究院调研发现，不同于单纯的节日促销，今年各企业纷纷将文化属性作为核心发力点，非遗、故宫等热门IP与马年生肖、新春元素深度融合，成为品牌布局春节市场的关键抓手。从大窑饮品携手“汪氏皮影”传承人推出新春限定包装，到可口可乐以主题烟花活动启动马年新春系列，从康师傅结合“马踏飞燕”打造东方美学礼盒，到角楼咖啡萃取故宫藏品灵感设计限定周边，众多品牌通过多元形式，实现文化与产品的绑定。

　　除了“新年”主题，也有的品牌更专注在文化层面。康师傅携手甘肃省博物馆馆藏文物“马踏飞燕”衍生设计绿马，将东方美学融入新年礼盒设计中。伴随春节营销的还有新品，例如霸王茶姬全国门店上新“天马驰骋”主题杯，将《离骚》中的“乘骐骥以驰骋兮，来吾道夫先路”（意为骑上千里马奔驰，在前引路开道）的意象注入2026丙午马年的品牌叙事中。其官方小程序春节期间还将同步上线自定义“天马驰骋”主题福贴，消费者可定制专属新年祝福。

　　马年春节，休闲食品企业百草味推出“和”系列礼盒，以“百年紫禁中国味，年年有味百草味”为主题，创造性展示春节礼盒的文化韵味。休闲食品企业盐津铺子旗下品牌“大魔王”在今年也携手故宫宫廷文化，于新春之际推出定制款麻酱素毛肚新春礼袋，设计上聚焦故宫核心符号“太和殿”。太和殿位居紫禁城中轴，曾见证国家大典，其名蕴含《周易》“阴阳调和、万物共融”的秩序之美。礼袋以殿为型，化为精致手提样式，传递“太平安乐、美满团圆”的新春祝愿。