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　　从馆藏陈列走向烟火人间，非遗可亲可近。在宁波天一阁，游客现场体验雕版印刷技艺，刷制“蛇来运转”“福禄安康”“新年快乐”等蛇年限定红包；在绍兴的中国黄酒博物馆，游客争相排队品味黄酒，体验黄酒制作工艺，用酒香唤醒记忆中的年味；在嘉兴海宁，伴随着秧歌队的表演载歌载舞，外国游客在小桥流水边品尝着特色的非遗美食宴球街宴……零距离的接触，不仅让非遗在沉浸式体验中得以传承与发扬，更为当地消费市场注入一股暖流，带来实实在在的收入。

　　正如联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会在宣布中国春节申遗成功的介绍词中指出，“该遗产项目为中国民众提供了认同感和持续感”。文化认同感是推动消费升级的重要力量，“非遗+文旅”的热度从近年来的持续升温，到今年春节的爆发，恰恰体现了这一点。丰富多彩的非遗年俗活动，进一步增强了游客对中华优秀传统文化的认同感和归属感。这种文化认同又反过来激发游客对高品质、有内涵的产品和服务的追求，他们愿意为精美的非遗手工艺品、高端文化体验活动买单，从而推动了文旅消费升级。